Die neue Apotheken Umschau noch besser: inhaltsstark, leser:innenorientiert und optisch neu
Ab Mai präsentiert sich das Flaggschiff des Wort & Bild Verlags mit neuer Magazinstruktur, intensiver Leser:innenorientierung und positiver Einstellung zum Thema Gesundheit / Trendthemen Achtsamkeit und Prävention für eine breite Zielgruppe / außerdem neu: „Chatitorial“ als Einstieg, Apotheker:innen erklären Wirkstoffe in „Mein Medikament“ und QR-Codes als crossmediale Brücke zum Digitalen
Von wegen Rentner-BRAVO: Nach ihrer aufmerksamkeitsstarken Jubiläumsausgabe mit Gesundheitscontent im Stil des Jugendmagazins beweist die Apotheken Umschau erneut ihre Modernität und Wandlungsfähigkeit. Ab Mai erscheint Deutschlands meistgelesenes Gesundheitsmagazin inhaltlich und optisch neu gestaltet, noch leser:innenorientierter. Die Neuerungen richten sich nach den veränderten Lesegewohnheiten und dem gesteigerten Gesundheitsinteresse der Zielgruppe sowie den vielfältigen Aufgabenfeldern der Apotheken vor Ort.
Die Leser:innen erwarten:
- Tabuthemen, die sich manch eine:r nicht zu fragen traut
- komplexe medizinische Zusammenhänge einfach und anschaulich erläutert
- pragmatische Tipps, wie jede:r gesünder leben und Krankheiten vorbeugen kann
- ein Gesundheitsmagazin, das auch unterhält und Spaß macht, mit positiver
- Einstellung und ohne erhobenen Zeigefinger
- ein zeitgemäßes, handliches Format
Apotheke pur: Wissen, Menschen, Wirkungen
Schon immer waren Apotheker:innen die Expert:innen in jeder Ausgabe der Apotheken Umschau. Sie erklären die Wirkungsweise von Arzneimitteln und geben Einblick in ihren Berufsalltag. Die wichtige Präsenz des Berufsstandes wird nun erneut betont. Auf der neuen Doppelseite „Mein Medikament“ werden häufig verschriebene Arzneimittel erklärt. Mithilfe von Expert:innen aus der Offizin beantwortet die Redaktion Leser:innen-Fragen, die Apotheker:innen und PTA regelmäßig hören.
Für die Apotheke ist und bleibt die Apotheken Umschau ein wichtiges und verlässliches Magazin in der Kundenkommunikation. Das hohe Vertrauen des Berufsstandes und der Leser:innen in „ihre“ Apotheken Umschau wird durch die seriösen und wissenschaftlich fundierten Gesundheitsinhalte erneut bestärkt. Zusätzlich hilft die Apotheken Umschau dabei, die Leistungen des Apotheker:innenberufs verständlich zu kommunizieren. Regelmäßige Interviews mit Apotheker:innen unterstreichen ihre unverzichtbare Beratungskompetenz.
Das steckt in der neuen Apotheken Umschau
Das 120-Seiten starke Magazin erscheint am 1. Mai in einem neuen, frischen, zeitgemäßen Design. Die crossmediale Verzahnung ermöglicht eine schnellere Interaktion mit den Leser:innen (QR-Codes).
Inhaltlich liegt der Fokus auf drei wesentlichen Säulen: Die Leser:innen vertiefen ihr Wissen (evidenzbasierte Forschungsthemen), erhalten Anleitung für einen gesunden und positiven Lebensstil (Prävention) und finden Zerstreuung und Entspannung. Insgesamt ist die Anzahl an Themen pro Ausgabe reduzierter, dafür sind sie deutlich tief gehender mit digitaler Verlängerung.
Forschungsthemen unterstreichen evidenzbasierten Ansatz
Absolut verlässliche, leicht verständlich aufbereitete Wissensthemen vermittelt die Redaktion in dieser Rubrik. Dazu zählen die Wissensseite sowie die Kategorien „Mein Medikament“ und „Bringt das was?“, in denen Wirkstoffe und Wirksamkeit von Heilmethoden beleuchtet werden. Die neue Forschungs-Infografik auf einer Doppelseite macht komplexe Zusammenhänge transparent. Die Redaktion erklärt, wie Grundlagenforschung hilft, Krankheiten zu verhindern und sie zu kurieren.
Fokus auf Achtsamkeit und Prävention: Was kann ich selbst tun, um mich fit zu halten?
Das Wissen um die eigene Gesundheit und einen gesunden Lebensstil ist ein Thema, das jüngere und ältere Menschen gleichermaßen anspricht. Hier vermittelt die Redaktion praxisnahe Tipps für einen gesunden Lebensstil.
Gesundheit kann auch Spaß machen
Entspannung und Zerstreuung finden die Leser:innen in Prominenten-Interviews, den Rätselteilen oder dem neu integrierten Cartoon als Heftausstieg. Insgesamt bietet die Kombination aus medizinischen Informationen und Lesevergnügen Unterhaltung mit Gesundheitsbezug und lädt so auch mal zum Schmunzeln ein. Eben Gesundheit mit Augenzwinkern. Und ganz wichtig: Die Apotheken Umschau bricht mit Tabus und findet Antworten auf Fragen, die man sich nicht so leicht zu stellen traut.
Die Redaktion zeigt Gesicht: Chatitorial und gezeichnete Porträts der Autor:innen
Das klassische Editorial wird abgelöst vom „Chatitorial“, in dem die Apotheken Umschau-Chefredaktion, also Julia Rotherbl und Dr. Dennis Ballwieser, über ein Thema aus dem jeweiligen Heft chattet. Neu sind auch die gezeichneten Vignetten der Autor:innen unter den Artikeln, die den Leser:innen direkte Ansprechpersonen für Rückfragen bieten.
Das Chefredakteursduo Dr. Dennis Ballwieser und Julia Rotherbl im Video über die Neuerungen:
Bildmaterial inklusive Fotocredits steht für Pressevertreter:innen hier zur Verfügung.