“Rentner-Bravo”gewinnt auch bei den European Excellence Awards
Der Wort & Bild Verlag konnte jüngst mit der “Rentner-Bravo”, einem zehnseitigen Spezial in der am 15. Januar 2022 erschienenen Jubiläumsausgabe der Apotheken Umschau, eine der begehrten Trophäen bei den European Excellence Awards gewinnen. Die Idee setzte sich gegen starke Konkurrenz in der europaweiten Rubrik “Brand Relationship” durch.
Die von Quadriga ausgerichteten European Excellence Awards finden seit 2007 statt und küren die besten PR- und Kommunikationskampagnen des Kontinents. 700 Bewerbungen gingen in diesem Jahr ein, die eine hochkarätig zusammengesetzte Jury auf Herz und Nieren prüfte.
Ein deutsches Phänomen überzeugt auch jenseits der Grenzen
Der Sonderteil, mit dem die Redaktion zum 66. Geburtstag der Apotheken Umschau ihren Beinamen “Rentner-Bravo” in die Tat umsetzte und mit freundlicher Genehmigung der Bauer Media Group Gesundheitscontent im Layout der BRAVO und entsprechenden Kategorien (“Dr. Sommer”, Foto-Love-Story und den “Virus-VIPs”) gestaltete, war insgesamt zweimal nominiert. In der europaweiten Rubrik “Brand Relationship” trat die Kampagne u.a. gegen die in 80 Ländern ausgerollte “No To Normal”-Kampagne von Unilever (London), “Remix Is the New Black” von Fazer Confectionery aus Finnland, die in Düsseldorf beheimatete GEA Groups “GEA's Story of Better” sowie “Feel More With Sonos” von Sonos Europe an und ging als Gewinner hervor. Ebenfalls nominiert war sie in der Deutschland-Rubrik, hier unterlag sie der “The value of touch”-Kampagne von Nivea.
„Dass wir auch nicht-deutsche Jury-Mitglieder, die das Phänomen und den Kultstatus der BRAVO und der Apotheken Umschau gleichermaßen ja nur bedingt nachvollziehen können, überzeugen und begeistern konnten, freut uns ganz besonders”, so Julia Rotherbl, Chefredakteurin der Apotheken Umschau. Andreas Arntzen, CEO des Wort & Bild Verlags, ergänzt: „Uns war es wichtig, auch gerade zur Zeit der Pandemie etwas Optimismus und Freude zu verbreiten. Auch interessant in diesem Zusammenhang: Wir haben tatsächlich keinen einzigen Cent in Marketing gesteckt, die Kampagne verbreitete sich komplett organisch und viral. Weil Lachen – wie Optimismus – eben ansteckend ist.”
Aller guten Dinge sind drei
Somit überzeugte die vom Wort & Bild Verlag und der Berliner Kommunikationsagentur schoesslers entwickelte Idee der “Rentner-Bravo” pünktlich zum dritten Advent nach dem Gewinn beim Comprix und den PR Report Awards nun bereits zum dritten Mal.
